TikTok mise sur le e-commerce en direct

Pour fidéliser un peu plus ses utilisateurs, inciter de nouveaux créateurs à rejoindre ses rangs et passer à la vitesse supérieure, TikTok fait l'éloge du Live-Stream Shopping. Le e-commerce en direct semble en effet être le créneau qui peut rapporter gros, tant à la plateforme qu'aux utilisateurs.

En 2021, Douyin - la grande soeur chinoise de TikTok - a généré 119 milliards de dollars de ventes de produits en direct. C'est-à-dire sept fois plus que l'année précédente et plus de la moitié des utilisateurs du pays ont participé à des ventes en direct sur l'application.

Avec de tels résultats, on comprend pourquoi TikTok veut tenter sa chance à l'échelle mondiale. Le réseau social espère ainsi augmenter ses revenus et ceux de ces créateurs de contenus, tout en motivant un peu plus les marques à diffuser leurs produits via ce nouveau canal en direct.

Quelques chiffres suffisent pour mesurer l'importance du direct aujourd'hui sur TikTok. En effet, les analyses montrent qu'un utilisateur sur cinq suit des live sur l'application, et parmi eux 62% le font quotidiennement. 50% des usagers sont d'ailleurs plus intéressés par le contenu en direct d'une marque et la moitié des TikTokers sondés déclarent avoir déjà acheté quelque chose après avoir regardé un live sur l'application.

Les données chinoises de Douyin sont évidemment impressionnantes, mais nul ne sait si le reste du monde est prêt à passer à ce mode de consommation. Le pari semble pris pour TikTok et les prochains mois nous montrerons si cette stratégie était la bonne.